Auto Trade 成立于1977年，是英国和爱尔兰最大的线上汽车市场。Auto Trade 每天上市超过45万辆汽车，Auto Trade 编辑的杂志在流通量在2000年达到了顶峰。但由于业务达到了大型在线市场，现在吸引了大约5500万次跨平台访问量。



Auto Trade 使用了很多以摄影为主导的产品，创造出一种交易品牌的感觉。 设计团队引入了一个更加情绪化的方法，帮助用户用自主拍摄自己的车辆。



复制对此至关重要，Auto Trade与Reed Words合作，建立了一个更具对话性的Auto Trader语音，并为内部团队使用指南。



Auto Trade推出由总部位于英国伦敦的Studio Studio 设计公司策划的新品牌设计。



设计团队因为考虑到Auto Trade 品牌业务围绕与在线市场，在新品牌设计中更换了包容性更大的企业色和辅助色，建立了以深蓝和红色的VI设计视觉系统。新的品牌设计更有利于消息传递和数据可视化。



新标志设计更加贴近在线市场的需求，能够有效统一在线平台的视觉效果。新的标志设计改善了旧标志设计的字符缺陷。



新的标志设计就如同购买同一辆车的新车型：它是熟悉的，它大体上是一样的，但它改善了美学和性能。



旧的标志设计相比起新的标志设计更像是一个20世纪70年代的杂志审美与它的前卫的字母标记。旧的标志设计灰色调，令标志显得暗哑不生动。字母的粗大和狭窄的字距让标志显得粗矿，硬朗却同时也带来了不精致感油然而生。





除了汽车本身，汽车贸易商经常努力将抽象主题如部分交换或保险视觉化，而不用借鉴陈词滥调摄影。 制造商图像的所有权一直是一个挑战。 我们介绍一个插图系统来解决这些问题，同时传达一个更友好的个性。





Auto Trade 除了打造大型的汽车在线交易平台外还将保险的抽象化的服务通过视觉传达表现出来。设计团队使用了摄影和插图的方式衔接Auto Trade 各部分的服务范围，让受众在视觉外观上感受到品牌设计带来的一致性。


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