Tender Greens 成立于2006年，是一间快餐型餐厅，在加利福尼亚州24个地方经营，供应着当地新鲜食材。每一家餐厅都有一位主厨在管理，菜单也各不相同，让每一个都有一处地方独特味道。



新的品牌设计由位于美国纽约的Pentagram合作伙伴Paula Scher 设计公司设计。





Tender Greens 的品牌形象需要解决几个问题。根据Tender Greens 实际需求，既要统一24个地区的视觉识别要求，更要保留当地饮食特点。



设计团队更需要设计出一份完美的菜单能够完成给每一位新客户展示各种各样的产品，完整连贯的结构，让顾客享受在点餐过程中的乐趣。





设计团队开发了新的标志设计，这是一个令人难忘的图标。以小写“g”为设计理念，传达了一个盘子和盘子的形象，强调了餐厅的品牌性质。“g”的圆形空间可以填充颜色，或特征图像的膳食和食物。新的标志设计对“g”的处理有助于将焦点从整个名称转移出去，并将重点放在食物的位置。





旧的标志设计无疑是不成功的。手写的字体显得有点粗制滥造，不精致让人感受不到品牌带来优质的用餐体验。在旧的标志设计中的品牌视觉识别看起来更像是一个超市的标志。.



在旧的标志上还有一个让人觉得很抓狂的白菜图案设计。图案本身在设计上为了搭配旧的标志设计上的手写字体，因此整个标志设计上看出了不精致。



新的标志设计看起来相当的迷人，小写“g”搭配上无衬线字体设计，令标志设计呈现出一种新的视觉感。新的标志设计在整个感觉上是非常的简约，在完整的字标上表现得更好，因为“g”的耳朵遵循“r”曲线的形状，所以更容易看到以锅的形状为灵感的艺术感受。在新的标志设计的图标上运用了红色，更加能增加消费者的用餐感受。





与其中的东西的会标与食物的短片照片和小写字母的长篇小说感觉很便宜。 视频的替代方案是一个更有趣的面具。



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